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劣质标题=流量流失=惨淡经营,该怎么办?

自然搜索优化(SEO)其中一项标题优化,属于SEO中最核心的一个部分。标题,犹如一条即将通向宝藏岛屿的船,优化标题的过程就好比寻找航行的方向,你选用哪些关键词,就像是选择一个精准的地图,最后通向藏于宝藏的小岛,还是通向布满荆棘的岛,这完全取决于你。当然前提是你的方向不能错,方向错了,航行的再远,也只能与宝藏渐行渐远!

一个成功的标题需要优化哪几点

1. 相关性

你要清楚一点你所选的关键词注重的不是它能获得多么高多么高的展现量,而是每一个关键词都要与你的产品相关,在选取关键词前是要分析这个类产品的受众人群、这些人会搜索什么类型的词语,什么时间节点去搜。肯定没有人会无缘无故的去搜一个关键词,肯定会有这方面的需求,如果在选词前分析清楚买家的需求和产品的属性特点优势,对于你的选词这方面就不会盲目去借鉴同行产品了。 

还有一点,估计有不少人都走了弯路,就是“为了数据上能有更高的展项量,而去选择与产品本身相关度非常低的关键词。”这样只能害了你们自己!千万不要抱有侥幸心理,称只要我的展项上去了,就会带动产品的转化率,这样往往是大错特错。如图五所示通过大数据筛选更好的词,不断添加。然后通过过去数据筛选计划中数据比较差的词给删除。这样通过长期的优化,留下来的才是数据好的词,整体账户数据也才能上来。

另外新店或者是新品上新的情况下,千万不要想着把宝贝上架后再去慢慢进行优化,最好是一开始先把产品标题完善后再上架,如果上架后一旦大规模去整改标题,会把之前积累的权重随之消失。

2. 选取主关键词

如何选取核心关键词,首先也要对产品进行全方面进行分析,以及产品的属性、卖点、人群来确定主词,确定一款产品的核心关键词是非常重要的。核心关键词就是在搜索量较大的同时与你产品相关性最高的词。所以需要同时具备相关性和搜索量两个指标。之后其他选取的关键词为副词,就是围绕之前选取的核心关键词为中心来扩展选取的,在优化标题的过程中选词一定是要有主有副。例如:手套,这个词确实属于主关键词,但是它的范围太宽泛了,宽泛的词肯定在整体市场上竞争也是非常大的。

像这个类目的产品该如何选取呢,完全可以加一些相关性的前缀词,如图六所示“保暖手套、工用手套、洗涤手套、骑行手套”等等可以与大多数的手套区分开的词。

 3.排序组合

在选择关键词的时候要个根据当时的搜索热度,在主词也就是关键词的搜索基础上去延伸搜索,同时关键词的排放顺序与买家的搜索顺序越贴近,获得的搜索度权重就会越高。例如图五所示“甲油胶美甲”那么在组合排序中尽量让“甲油胶”和“美甲”排在一起。

3. 完整度

标题的长度为30字(60个字符)要写满,不要浪费位置,哪怕是一个字,可能会影响几万的搜索量。

切记:一个词不要重复使用,例如冬季保暖手套女/女款手套特卖/女款手套冬季,而且选词的过程中要注意同义词,如女性、女人、女,浪费标题空间。

还会有一些买家的习惯,例如:羽绒服,有人会叫棉袄或者是棉服等等。当然了如果是小卖家,选取一些这类型的词语也是一种优势。

4. 无效关键词

筛选掉无效关键词,因为淘宝搜索引擎的升级,一些词语在参加了对应活动或产品属性的基础上是不需要再次添加到标题上也可以被搜索到了,例如图七所示特价、包邮、打折、促销、颜色、等无效关键词。

5.筛选

标题优化并不是在产品推广的前期费尽心思去选取后就不再管理了,在标题优化过程中,需要通过数据反馈来不定期调整,像是一些数据分数低的词语也要优胜略汰去淘汰筛选的,不然白白占去你仅有的30字标题的位置

最后标题优化还要注意你的产品是处于在标品或非标品的种类中。在实操中标品与非标品的差异性是非常大的。

①标品选词

标品在选取关键词的选择性很小,整体市场行业有着竞争力较大的关键词,这样会把买家全部集中到大型商家,市场竞争也会更大,前期不要模仿其他店铺的操作方法,要学会区分关键词针对店铺的方法来优化。

标品总结下来,选词相对非标品来说要少很多,基本使用的都是产品主要核心关键词,与同行产品都是一样的,比如最新上架的iPhone 11,各大商家卖这类产品的肯定没有区别,无非就是型号配置之分,这个时候选词就要结合产品+配置来做组合,在关键词排序过程中,可以把前面组合的主要关键词放到前面,这样会提升产品整体权重,而且卖家第一眼就能看到,最后加上产品的属性、卖点。当然了,在操作时,也要把前面说的主要关键词作为重点来优化。

②非标品选词

标品可以选择的关键词非常宽泛,有些商品可能会感觉写满还不够,像文章开头所提到的,要记住尽可能选择成交率高的词。切记在组合标题时,不要为了流量,放弃转化,选择与产品相关性的词语,不要以搜索量高的为主,要优先选择具有符合性相关性等词。

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