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核心就这三点 5分钟了解天猫及营销平台价格规则化简

时间:3周前   阅读:67

1,全年A级大促不再做价格要求,除双11和618外的S级大促、聚划算、百亿补贴、天天特卖缩短价格校验时间、取消活动后降价处罚

2,统一不同活动之间价格计算逻辑

3,优化价格力计算标准

天猫及营销平台价格规则化简主要是哪几点?】

本次价格规则化简的内容主要会包括三方面的内容,第一是价格校验的场景会进行缩减。第二是不同的营销业务之间价格计算的逻辑会进行统一。第三是价格力计算的标准会进行优化。以上三点内容已经生效。具体规则可点击查看同时我们在4月底的时候会向商家朋友们推出一款完全免费的商家日常管日常价格管理工具。

第一,缩减价格校验场景

一是,全年A级大促,不再做价格要求。二是,剩下少量有价格要求的活动,价格的要求也缩减了。价格校验的时间减半,活动后降价处罚取消。

第二,不同业务之间价格计算的逻辑统一

商家朋友们经常会遇到的一种困惑是,我刚参加完一个活动,再参加下一个活动的时候,前面一个活动的价格会不会计入后面活动的最低标价和最低成交价。进而,是否会影响下一场活动的报名、价格力的高低。以前,不同的业务之间互相是否计入最低价的逻辑各不相同,商家朋友们也会感觉到非常迷茫。现在我们把这个逻辑进行统一,即双11618不计入最低标价和最低成交价,其他营销业务价格均会计入。当然,规则列示的一些特殊情形除外,比如黄金、生鲜等类目,是不计入最低价的。

第三,价格力计算标准的优化

最低成交价作为价格力的重要影响因素,我们对其计算方式进行优化,避免价格力受到个别极端低价的影响。

针对这个问题,我们参考了比赛计分体系中,通常会去掉一个最高分,去掉一个最低分,再来统计分数的做法。在最低成交价的计算中,会直接剔除一定比例的极端低价。这个比例目前暂定5%,具体以产品页面展示为准。

可以介绍一下这款免费的价格管理中心这款工具吗?】

价格管理中心,是一款帮助商家更好的管理价格的工具。商家可以随时查看商品预计成交的价格,也可以看到各类营销活动在价格方面的要求、以及自己当前是否符合要求。后续还会陆续推出历史价格查询、同款商品市场参考价查询等功能。有了它,商家朋友们可以更便捷的进行成本、营销、价格的规划和管理。

1、没有降价处罚的意思是,之后如果降价只是补差价吗?

虽然平台取消了活动后降价处罚,但我们仍不建议商家朋友们在活动后的价保期内降价。因为活动后立即降价,对消费者的体验及商家的信誉都有损害。如果的确有商品在活动后的价保期内降价,那么商家需要通过补差价的方式保障消费者的体验。

2、聚划算与聚划算之间,计入最低成交价吗?

商品连续参加同一种营销业务,比如连续参加两场聚划算,后面一场活动是不会校验上一场活动的标价和成交价的。

3最低成交价的计算,将取消部分工具/玩法剔除项,改为直接剔除一定比例的极端低价的方式。哪些剔除项会取消?极端低价剔除的比例是多少?

秒杀、裂变优惠券、天猫有价优惠券、官方组织的两件75折等会新增计入最低成交价。但最低成交价的计算会直接剔除5%(具体极端低价剔除比例以产品页面展示为准)的极端低价订单,不区分任何工具/玩法,建议商家朋友们结合产品工具做好价格规划。

4、会员优惠券计入最低成交价吗?

会员店铺优惠券不计入最低成交价,会员商品优惠券计入,该逻辑在本次规则变更中未发生变化。

5、阿里妈妈优惠券计入最低成交价吗?

阿里妈妈店铺优惠券不计入最低成交价,阿里妈妈商品优惠券计入,该逻辑在本次规则变更中未发生变化。

6、跨店满减计入最低成交价吗?

天猫双11、天猫618、淘宝双11、淘宝双12活动中跨店满减涉及的优惠金额,是不计入最低成交价的,其他场景会计入。

7、商家全资品类券计入最低成交价吗?

商家全资品类券是计入最低成交价的。如果品类券是平台跟商家混合出资的,那其中平台出资的部分,是不会计入最低成交价的。

8、A级大促价格计入最低标价和最低成交价么?

会计入。除了双11和618不计入最低标价和最低成交价,其他营销活动的价格均会计入。当然,规则列示的特殊除外情形,比如黄金、生鲜等类目,也是不计入最低标价和最低成交价的。

9、22号后领取店铺优惠券计入最低价吗?例如我们设置店铺券,但优惠券的使用时间是6月1日-6月18日也会影响最低价吗?

如果一款工具或玩法,后续会新增计入最低成交价,那么它计入的时间节奏是按照消费者领取时间区分的。4月22日0点以前领取到的优惠,不计入最低成交价,4月22日0点及以后领取到的优惠,会计入最低成交价。但如果优惠是产生在618活动订单上的,那么该订单整体是不会计入最低标价和最低成交价的。

10、价格管理中心是什么,有哪些功能,收费吗?

价格管理中心,是一款免费的、帮助商家更好的管理价格的工具。它支持商家查看自己商品的预计成交价格、各类营销活动的价格要求及自己当前是否符合要求。后续还会陆续推出历史价格查询、同款商品市场参考价查询等功能。有了它,商家朋友们可以更便捷的进行成本、营销节奏及价格的规划和管理。

具体介绍在这里(复制到浏览器打开):https://www.yuque.com/docs/share/eb3b78b7-3775-4265-84ce-37d57bd465c3?spm=a211vu.11758832.0.0.8edb2bfauUPPyk


价格管理中心 商家操作手册

https://www.yuque.com/docs/share/eb3b78b7-3775-4265-84ce-37d57bd465c3?spm=a211vu.11758832.0.0.8edb2bfauUPPyk


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